体彩排列三 56次微博炎搜、10个杂志封面,薇娅向左,李佳琦向右

  • 栏目:体彩排列三 时间:2020-07-19 18:06 分享新闻到:
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原标题:56次微博炎搜、10个杂志封面,薇娅向左,李佳琦向右

图片来源@视觉中国

文 | CBNData, 作者 | 张晨曦,数据、制图 | 张晨曦,编辑 | 钟睿,设计 | 庄聪婷

“成团那天夜晚做了什么?”“叫了外卖。”

创造营崭新出炉的女团“硬糖少女303”来到薇娅直播间,乖巧地回应“进步”薇娅的题目。曾是女团成员的薇娅,望着7个妹妹脸上的胶原蛋白,满满都是10年前本身的影子。

当天,#硬糖少女薇娅直播#、#薇娅投喂硬糖少女#上了2条微博炎搜。

图片来自薇娅微博

镇日后,炎搜常客李佳琦也由于直播相机没电登上炎搜。他在微博发出一张自嘲的图片:No Signal(异国信号)。

图片来自李佳琦微博

截止7月9日,李佳琦、薇娅今年相符计上了56次微博炎搜——这个数字远超过一些明星。曾经期待成为明星的李佳琦以及口口声声说本身不妥明星的薇娅,现在成为明星已是既定原形。

既然都是明星,可以让吾们用“饭圈”的逻辑来望望:谁配相符的明星多,谁是前卫杂志的宠儿?谁的团队更会公关?同样拥有重大的流量,两人做事规划有什么分歧?

李佳琦出圈早,声势大;薇娅借助明星、综艺后来居上

2019年来,行为淘宝直播的一哥、一姐,李佳琦的百度搜索指数平均值在薇娅之上,但两人在搜索上的趋势却截然相逆。

李佳琦的流量一路先就陪同着“出圈”。

早在2018年,李佳琦直播间的口红试色被剪成短视频在抖音爆红,“口红一哥”的称号随之而来,口头禅“OH MY GOD”也为人所知。2019年下半年,李佳琦一连被《人物》和《GQ报道》采访体彩排列三,他甚至触及到了一些日常不望直播的受多。

这些自然可以或许注释体彩排列三,为什么整个2019年体彩排列三,李佳琦的流量都在薇娅之上。但今年的情况发生了转折。

百度搜索指数表现,薇娅4月初凭借“卖火箭”,第一次在搜索指数上超过李佳琦。

图片来自百度指数

势头一旦燃首,便很难灭火。从“卖火箭”至今的3个月,薇娅的搜索炎度基本都在李佳琦之上,李佳琦“唯二”的两次占优是与朱广权构成“幼朱佩琦”以及“拿到上海户口”。

薇娅声势逐渐上涨,背后的“推手”有二:明星嘉宾和综艺节现在。

最先来望他们直播间配相符过的明星。仅统计比来100天,两人配相符的单人明星、整体数目已经超过70个。

以此样本进走分析,吾们发现来到李佳琦直播间的明星大多独自一人。除了主办界顶流朱广权、“阳世锣鼓”金靖外现特出,其他明星听命李佳琦的节奏客场作战,中规中矩。想要本身发挥,一不细心就会由于“为难”而上炎搜。

逆不悦目薇娅,直播间来过男团NEXT、UNINE、最新成立的女团硬糖少女303,同时也有《极限挑衅》《憧憬的生活》如许的综艺嘉宾。人越多越嘈杂,也更容易展现“名场面”。比如《极限挑衅》的嘉宾轮番卖货,岳云鹏、雷佳音们互怼拆台就贡献了多数的“梗”。

不寝陋出,这些综艺背景的明星来到薇娅直播间,已经像是一栽通例宣发。

薇娅的直播间被当成硬糖少女303成团后的展现资源,吕良伟、蔡明、韩乔生在6月终的来访则是为他们在7月10日开播的新综艺《花样演习生》做预炎。薇娅像是在做“直播间版”《喜悦大本营》。

其次来望他们行为明星参与的外部“通知”。

据不十足统计,薇娅今年参与或主导的综艺/节现在数目达到16个,是李佳琦的2倍多余。在湖南卫视《来自手机的你》节现在中,薇娅注释称,“为什么今年上这么多综艺,由于人生就是一个学习的过程。”

那么,薇娅都去哪儿进走了一番学习?

听命平台资源划分,薇娅与头部电视台和互联网大平台配相符了遍。比如跟湖南卫视进走了相对较强的“绑定”,登上4档节现在,包括湖南卫视慢综艺王牌《憧憬的生活》。腾讯、优酷、微博、淘宝直播等互联网大公司都出现在了薇娅的“学习榜单”中。

“拷问心灵”的访谈节现在类,薇娅在岁首登上《专门静距离》和许知远的《十三邀》,李佳琦则做客《鲁豫有约一日走》。最为人津津笑道的还属两人6月6日同台的央视节现在《对话》。

《对话》视频截图

一些通例综艺中,薇娅担任的角色分量越来越重,不光在《来自手机的你》中担任“团长”(主咖),还与李维嘉一首主办《这是谁的家》。

李佳琦除了自家公司美one出品的《奈娃家族的上学日记》,其他节现在都异国这么主要的主导权。这个节现在本身基于李佳琦的幼我流量,同时带有一些公好性质,很难说得上出圈。

网红主播成为明星后,薇娅袭击,李佳琦转型

再来望望用于明星团队的kpi考核指标:微博炎搜。

截至2020年7月9日,李佳琦和薇娅今年统统上了56次炎搜,李佳琦贡献34次,薇娅贡献22次。

一个有有趣的表象是,李佳琦和薇娅很少同时侵占炎搜,整个上半年外添7月初,两人只有4次同天登榜,仿佛是有默契的互相承让,你唱罢来吾登场。

李佳琦的微博炎搜数目、密度在薇娅之上,尤其是4月下旬,李佳琦仿佛在炎搜榜上买了房。相比薇娅多与明星一首上炎搜,李佳琦的炎搜话题四周更为普及,除了他在直播间的外现,行家也更关注他的“周边”,这必定水平归功于他的狗狗Never,以及“幼助理”付鹏转做幕后的头条信息。

上炎搜必定是件好事吗?并非如此。

图中阴影片面的“李佳琦抽烟”、“洛天依直播间唱歌没声音”、“杨幂李佳琦直播”均为负面。5月终“直播间叫错虞书欣名字”倚赖虞书欣本人的力挽狂澜做了一次极佳的出圈营销,却不及袒护李佳琦失误在先。

在4月21日、22日李佳琦一连由于负面上炎搜的同时,薇娅的炎搜却是“人民日报薇娅直播”,正面中的正面。倘若要说薇娅比来半年的负面,可能只有521感恩节备货太少,粉丝抢不到秒杀商品而指斥薇娅“溜粉”。

不难发现,薇娅很少出错,形象更正面、更官方,几乎异国负面信息。李佳琦的一举一动在聚光灯下被放大,比如抽烟这件事最先被微博网友上纲上线,等同于“喜欢豆失格”的高度。

既然是做明星,那杂志资源少不了被拿出来比较一番。

听命前卫杂志女刊“五大二幼”、男刊“2 3”,以及正刊>添刊>副刊>别册的饭圈规则,吾们来详细盘一盘李佳琦和薇娅的杂志封面资源。

据不十足统计,李佳琦和薇娅在数目上势均力敌,各自拥有5个杂志封面资源。

对于这些直播营业之外的杂志资源,李佳琦和薇娅都相等矮调。在微博,李佳琦只挑过最新的《前卫老师fine》,薇娅只晒出过《瑞丽》和《嘉人pop》。

详细来望,薇娅的5个封面均为前卫杂志,《瑞丽》、《昕薇》都是主刊封面,其余3个封面是别离是一线杂志《前卫芭莎》、《嘉人》的别册和电子刊,以及二线杂志《红秀》的副刊。

选择晒什么封面,一方面跟“美”相关。《瑞丽》和《嘉人pop》为薇娅打造的造型深得薇娅的喜欢好,前者被薇娅在后来的一些海报设计中用到,后者的“面纱”概念更具前卫和高级感。

另外一方面,也跟配相符水平相关,比如薇娅的title是《嘉人》“品牌友人”。

李佳琦的5个封面中仅包括2个前卫杂志封面,《前卫老师fine》固然是一线男刊《前卫老师》的副刊,含金量却不容幼觑:王俊凯就登上了今年的开年封面。在微博晒出杂志封面后,李佳琦立马上了炎搜。

另外一本《YOHO!芳华》在前卫圈很难排得上名,好在审美在线。其余3本财经商业、文化人物杂志,更添凸显李佳琦的出圈。《三联》《环球人物》和《中国经济周刊》偏重商议当下的社会议题和话题人物。在这些杂志眼里,李佳琦毫无疑问是直播走业中典型中的典型。

永远以来,外界一度认为李佳琦更像是主播界的“明星”。拍杂志、上节现在,曝光一再,一举一动都会成为商议的焦点,薇娅更像个“薄情的卖货机器”。

但就像吾们之前探讨的那样,这些已成为旧事。

今年以来,李佳琦先后通过了幼助理付鹏转做幕后、手术息养,还公开外示异日要回归线下。薇娅则发力综艺、频上炎搜。在明星道路上一去无前,越来越具有主动权甚至决定权。

薇娅的下一步,可能是逐渐拥有更多的广告代言,登上更主要的前卫杂志封面。

对李佳琦来说,重大的流量与明星主播的身份,更像是他做自立产品创首人的“入场券”。

7月10日,李佳琦发布与完善日记配相符的视频。“很喜悦参与「羽缎」粉饼的设计,被盖章‘阳世魔鬼’也认了。”这条视频记录了李佳琦参与产品设计的全过程,多次挑出修改偏见、不息对打样进走测试。

图片来自李佳琦微博截图

谁人曾说在口红展中望不到本身的李佳琦,很难想象他会已足于联名或是参与产品设计。他对幼我品牌的执念,可能会让他下一步孵化出真切属于本身的品牌。

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